Meta Platforms Inc نے جمعرات کو کہا کہ اب وہ مشتہرین کے لیے ایک طویل مدت سے وعدہ شدہ نظام متعارف کروا رہا ہے تاکہ اس بات کا تعین کیا جا سکے کہ ان کے اشتہارات کہاں دکھائے جاتے ہیں۔ فیس بک اور انسٹاگرام پر متنازعہ پوسٹس سے مارکیٹنگ کو الگ کرنے کی ان کی ضرورت کو پورا کریں۔
یہ نظام مشتہرین کو ان کے اشتہار کی جگہ کے لیے تین خطرے کی سطحیں پیش کرتا ہے۔ سب سے زیادہ محتاط آپشن یہ ہے کہ اس کے اوپر یا نیچے کی پوسٹس کو حساس مواد کے ساتھ شامل نہ کیا جائے، جیسے کہ ہتھیاروں کی تصویر کشی۔ جنسی تعبیر اور سیاسی بحثیں
میٹا اشتہار کی پیمائش کرنے والی کمپنی Zefr کے ذریعے رپورٹیں بھی فراہم کرتی ہے۔ یہ فیس بک کے مشتہرین کو ظاہر کرتا ہے کہ ان کے اشتہارات کے قریب کون سا مواد ظاہر ہوتا ہے اور ان کی درجہ بندی کیسے کی جاتی ہے۔
مارکیٹرز نے طویل عرصے سے اس بات پر زیادہ کنٹرول کی وکالت کی ہے کہ ان کے اشتہارات آن لائن کہاں ظاہر ہوتے ہیں۔ اس میں شکایت ہے کہ سوشل میڈیا کی بڑی کمپنیاں اپنے اشتہارات کو نفرت انگیز تقریر، جعلی خبروں اور دیگر نامناسب مواد کے ساتھ دکھانے سے روکنے کے لیے بہت کم کام کر رہی ہیں۔
یہ مسئلہ جولائی 2020 میں اپنے عروج پر پہنچا، جب امریکہ میں نسل پرستی کے خلاف مظاہروں کے درمیان ہزاروں برانڈز فیس بک کے بائیکاٹ میں شامل ہوئے۔
مہینوں بعد بروکریج معاہدے کے تحت، کمپنی، جسے اب میٹا کے نام سے جانا جاتا ہے، نے ایک ٹول تیار کرنے پر اتفاق کیا۔ دوسرے دعووں کے درمیان “ملحقہ اشتہارات کا بہتر انتظام کریں۔”
سامنتھا سٹیٹسن، کلائنٹ کونسل اور انڈسٹری ٹریڈ ریلیشنز کی میٹا کی نائب صدر، نے کہا کہ وہ توقع کرتی ہیں کہ میٹا وقت کے ساتھ ساتھ مزید دانے دار کنٹرول متعارف کرائے گی۔ مشتہرین کو مختلف سماجی مسائل کے حوالے سے اپنی ترجیحات کو حل کرنے کی اجازت دینا۔
سٹیٹسن نے یہ بھی کہا کہ ابتدائی جانچ میں زیادہ سخت ترتیبات کا استعمال کرتے ہوئے اشتہارات کی کارکردگی یا قیمت میں کوئی خاص تبدیلی نہیں آئی۔ اور مزید کہا کہ ٹیسٹ میں شامل افراد “بہت حیرانی”
تاہم، وہ خبردار کرتی ہے کہ قیمتوں کا تعین کرنے کی حرکیات بدل سکتی ہیں۔ میٹا اشتہارات کے نظام کی بولی لگانے کی نوعیت اور کسی بھی پابندی سے وابستہ انوینٹری میں کمی کی وجہ سے۔
ضابطہ انگریزی اور ہسپانوی بولنے والے بازاروں میں شروع ہوگا۔ یہ اس سال کے آخر میں مزید علاقوں اور کمپنی کے ریلز، کہانیوں اور ویڈیو اشتہار فارمیٹس تک توسیع کرنے کا ارادہ رکھتا ہے۔
