آن لائن اشتہارات کی اجارہ داری کو محدود کرنے کی کوشش میں امریکی سینیٹ یہ ٹیکنالوجی کمپنیاں گوگل اور میٹا کے اشتہاری کاروبار کو تباہ کرنے کے لیے امریکہ ایکٹ (ایڈورٹائزنگ مڈل مین ڈینجرنگ سخت انٹرنیٹ کمپیٹیشن اکاونٹیبلٹی) پاس کرنے کی کوشش کر رہا ہے۔
قانون کے مطابق بڑی ڈیجیٹل اشتہاری کمپنیوں کو اشتہار کے تبادلے کے دونوں اطراف کے مالک ہونے کی اجازت نہیں ہوگی۔ وہ پلیٹ فارم کی طلب اور رسد کے مالک ہیں۔
اس کے علاوہ، ان اشتہارات کو خریدنا اور بیچنا اشتہاری پلیٹ فارم کی طلب اور رسد دونوں کا مالک نہیں ہو سکتا۔ جب تک کہ وہ صرف اپنے اشتہاری حصص فروخت نہ کریں۔
اس کے علاوہ، درمیانے درجے کی کمپنیوں کو ضرور کارروائی کرنی چاہیے۔ اشتہاری بولی کے لیے “بہترین کام کریں” صرف اپنے آپریشنز کی خدمت کے لیے انتظار کرنے کے بجائے۔ ایکٹ شفافیت اور تکنیکی صلاحیتوں اور معلومات تک رسائی پر زور دیتا ہے۔
پڑھیں ٹویٹر کے سب سے بڑے صارفین نیلے چیک مارکس کی ادائیگی سے انکار کر دیتے ہیں۔
تاہم، اگر کسی کاروبار کے بازار کے دو رخ ہیں تو، خلاف ورزیوں اور مفادات کے تصادم کو کم کرنے کے لیے ایک “فائر وال” بنانا ضروری ہے۔
اس ایکٹ کی حمایت کرنے والے سینیٹرز گوگل اور میٹا کے اپنے اشتہاری کاروبار کا “کافی” حصہ بیچنے کے اپنے ارادوں کے بارے میں حساس نہیں تھے۔ Apple اور Amazon کو بھی قانون کی تعمیل کرنے کی ضرورت پڑ سکتی ہے۔ سیاستدان نے کہا
محکمہ انصاف اور دیگر ریاستوں سے قانونی چارہ جوئی اس نے دیکھا ہے کہ اس کے تخلیق کاروں نے گوگل پر اشتہارات کی مارکیٹ کو اس طرح سے ہیرا پھیری کرنے کا الزام لگایا ہے کہ یہ اپنے حریفوں کے لیے غیر منصفانہ طور پر نقصان دہ ہے۔ مبینہ طور پر گوگل کی اشتھاراتی اجارہ داری، اسے چارج کرنے کی اجازت دیتا ہے۔ انٹرنیٹ پر “اجارہ داری کا کرایہ”
AMERICA ایکٹ ابھی منظور نہیں ہوا ہے، لیکن اس کے نفاذ کا مطلب گوگل اور میٹا کے لیے ایک بہت بڑا دھچکا ہوگا، جو اپنی آمدنی کے بنیادی ذریعہ کے طور پر اشتہارات کی فروخت پر انحصار کرتے ہیں۔
